A cruel realidade

Sporting Benfica - por um Marketeer
A provocação


Sou viciado na minha profissão, o Marketing, e ao contrário da maioria não
aprecio futebol.
Mas à minha maneira dei por mim a pensar no fenómeno.

Há dias, no Metro, vi um senhor com paralisia cerebral a coxear pelo cais
fora, com a boca aberta e os olhos tortos, a mão suspensa junto ao peito e
com um boné e uma t-shirt vermelha do benfica, que dizia "Ser do Benfica é
ser Diferente!". O que é uma grande mentira! Pois é, o mau marketing é
característico do Benfica. O Sporting tem mais classe, tem cartazes que
dizem "o regresso dos indomáveis" ao melhor estilo de hollywood e
provavelmente alusivo às dificuldades do Peseiro em controlar o balneário
da equipa. O Benfica tem o Media Market e o Fernando Mendes.

O sporting tem a Game Box. O Benfica o Kit Novo Sócio.

A claque do Sporting chama-se Juve Leo, em latim erudito. A do Benfica
chama-se NoNameBoys, o que é verdade, visto que a maior parte são ilegais
ou marginais sem documentos. O único latim erudito que o Benfica tem está
no logo (uma roda de bina com uma águia e muitas mais coisas) e num perfume
que se chama "Unum"...

O Sporting tem presidentes com curriculum, o Benfica tem presidentes com
cadastro.

O estádio do Sporting é uma obra do pós-modernismo, uma obra de autor.
O do Benfica é uma 'cesta' vermelha grande que baste para acomodar o
numeroso povão.

O ídolo do Sporting chama-se Sá Pinto. O do Benfica chama-se Mantorras. Os
adeptos do Sporting pronunciam esMãn-tora logo seguido de uma gargalhadinha
amarga. Os Benfiquistas pronunciam "VaiMantooooôrrasVAIVAI!VAICARALHO!
AHhhFOda-se".

Os cânticos do Sporting são coisas em francês, cheias de allez, como "Todo
o estádio a cantar, todo estádio a dançar, lá lá lá lá lá allez Sporting
allez, allez Sporting Allez, só eu sei, porque não fico em casa..."
Os do Benfica são "S.L.Bêeee. S.L.Bêeee S.L.B. S.L.B. S.L.B. Golrioso
S.L.Bêee Glorioooso SLBêee" ou então "BENFICA *tum tum tumtum* BENFICA *tum
tum tum Tum* BENFICA"

Conclusão: A comunicação do Sporting é muito superior ao produto ! No
Benfica a comunicação é muito fraca, mas suficiente para o segmento-alvo!

Um Marketeer